Duplicate content is een ramp voor elk SEO Traject. In dit artikel leg ik even uit waarom dit het geval is en hoe we dit kunnen verhelpen met behulp van goede webcopywriting en technische instellingen.
In een eerder artikel over Search Engine Optimization legde ik reeds vrij plastisch uit wat de drie belangrijkste factoren zijn om hoog te scoren in de zoekmachines: Technische Optimalisatie - Content Optimalisatie - Site Authority.
Nu als we een pagina zouden hebben over "Digital Marketing Consultancy" bijvoorbeeld dan wordt het heel cruciaal dat er zich op deze pagina unieke content bevindt.
Waarom? Google wil in zijn zoekresultaten een variëteit aan artikels kunnen voorschotelen, 3 keer dezelfde content op de eerste drie posities in de resultaten heeft geen meerwaarde voor diegene die de zoekopdracht doet en dus zal Google slechts één versie tonen.
Welke versie? Degene met de meeste referenties of links naar de pagina natuurlijk. (Site-Authority)
Dus wat kunnen we doen?
Unieke webcopy voorzien
Ook al zijn er reeds tien pagina's over zonnepanelen, toch moeten we ervoor zorgen dat onze content uniek is dan die van de concurrentie. Een goede webcopywriter met seo achtergrond die een oog heeft voor keyword density en leesbaarheid van de teksten is hier een onmisbaar gegeven.
Canonical tags
Soms is er geen ontsnappen aan dat sommige content dubbel is - dit kan het geval zijn bij e-commercebased websites waarin bepaalde producten onder verscheidene productcategorieën kunnen vallen... Even een voorbeeldje: Intopia is een webshop voor designmeubels waar je zowel op productcategorie als op merk kan zoeken ... Een gigantisch risico voor Duplicate Content dus...
Voor de Vintage Barkast 2D zijn er dus minstens twee pagina's (welke dezelfde content hebben maar wel een verschillende URL)
http://www.intopia.be/producten/kasten/buffetkasten/vintage-barkast-2d.html
http://www.intopia.be/merken/hemelaer/buffetkasten/vintage-barkast-2d.html
Op beide pagina's vinden we een canonical tag:
<link rel="canonical" href="http://www.intopia.be/vintage-barkast-2d.html" />
Goed en niet goed.
Goed, want de canonical tag is aanwezig en eigenlijk vertellen we Google waar de originele pagina zich bevindt.
Niet Goed, want de url opbouw van de originele pagina kan stukken beter ... Zo zouden we, om betere resultaten te behalen in de organische zoekresultaten, alle producten moeten onderverdelen onder hun productcategoriën en de canonical daar naar laten verwijzen.
http://www.intopia.be/producten/kasten/buffetkasten/vintage-barkast-2d.html - Dit dus ...
Op deze manier vorm je een hiërarchier de producten en zal je duidelijk maken aan Google dat die Buffetkasten wel een groot onderdeel uitmaken van jouw productassortiment.
http:://domain.com & http:://www.domain.com
Eigenlijk ziet Google http://domain.com en http://www.domain.com als twee verschillende websites - en dus ook duplicate content. Om dit op te lossen hanteren we een dubbele regel.
Enerzijds een kleine aanpassingen maken in de .htacces file (hierover sprak ik ook reeds in het artikel over 301 redirects)
Dit is vrij eenvoudig:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^mattmcfield.com
RewriteRule (.*) http://www.mattmcfield.com/$1 [R=301,L]
Anderzijds, als laatste stap, kunnen we ook een preferred domain gaan instellen in Google Webmaster Central ...
